Näringslivsfokus när utländsk kompetens ska attraheras

Gång på gång uppger företag att de ofta har svårt att hitta rätt kompetens. Behoven är stora och den inhemska kompetensen räcker inte alltid till. Av den anledningen har det startats flera initiativ med syftet att attrahera och etablera utländsk kompetens till och i Sverige.

 

Douglas Washburn, enhetschef för talangattraktion och exportfrämjande på Svenska institutet, arbetar sedan 13 år tillbaka med att marknadsföra Sverige som destinationsland. Han är själv uppvuxen i USA och berättar att många av hans bekanta har frågor om att flytta till Sverige för att jobba.

 

– Googlingar på ”Move to Sweden” har ökat om man jämför 2025 med 2024. Sverige är attraktivt som karriärdestination och har ett gott anseende. Vi toppar ofta i olika index, till exempel rankar OECD Sverige på andra plats av 38 länder när det kommer till bästa länder för globala talanger, säger Douglas Washburn.

 

– Vår utmaning är i stället kännedomen, vi är inte i ”top of mind” när det kommer till att flytta hit och jobba här. Det behöver vi jobba mer med.

 

Näringslivets behov

 

Att få internationella talanger att flytta till eller stanna kvar i Sverige är väsentligt för företagen. Detta är något som även regeringen har hörsammat. På Svenska institutets initiativ skapades Team Sweden Talent Attraction under 2025, för att säkerställa att arbetet med talangattraktion utgår ifrån behoven inom näringslivet.

 

– Svenska institutet har fått en treårig budget med sju miljoner kronor för 2025, åtta miljoner för 2026 och åtta miljoner för 2027, med fokus på att attrahera högkvalificerad arbetskraft från utlandet, förklarar Douglas Washburn.

 

Det speciella med Team Sweden Talent Attraction är att det utgår från näringslivets behov. Detta genom att initiativet består av en rådgivande expertgrupp, en advisory board*, (hela namnet på initiativet är just Team Sweden Talent Attraction Advisory Board), där det finns en bred representation med allt ifrån företag och branschorganisationer till regioner och myndigheter. Svenska institutet är dess ordförande.

 

– Vår advisory board, med representanter från näringslivet, ger oss värdefulla råd angående vilka prioriteringar som behöver göras, säger Douglas Washburn.

 

Dessa prioriteringar kan exempelvis röra sig om vilken typ av kompetens som företagen har störst behov av just nu och vilka marknadsföringsinsatser man gärna ser prioriteras – information som sedan är vägledande i Svenska institutets arbete.

Just nu är det fokus på att attrahera tech-kompetens, ingenjörer, och IT-talanger, berättar Douglas Washburn, och tillägger att det också finns ett bredare fokus på STEM. Vilka länder personerna kommer ifrån är mindre viktigt, så länge det är rätt kompetens. För att vara resurseffektiv kan man ibland dock rikta insatser till vissa länder, som exempelvis USA och Indien.

 

Utöver detta berättar Douglas Washburn att man framför allt vill satsa på talanger som vill stanna en längre tid i Sverige, exempelvis personer som är intresserade av tillsvidareanställningar.

 

Arbetar med retention

 

Internationell studentrekrytering, framför allt av mastersstudenter, är något som Svenska institutet jobbar väldigt aktivt med sedan tidigare. I fjol anordnades till exempel flera event med Sveriges ambassader för att öka chansen att studenter väljer Sverige som studiedestination men också för att förbereda dem för en karriär i Sverige.

 

– Vi riktar nu vårt arbete ännu mer mot de utbildningar som behövs av näringslivet. Vi har också växlat upp arbetet med ”retention”, alltså arbetsmarknadsanknytning av internationella studenter, att de ska stanna kvar i Sverige och arbeta efter avslutade studier här, säger Douglas Washburn.

 

– Cirka 70 procent av de internationella mastersstudenterna som har studerat i Sverige vill stanna kvar men bara 25 procent av totalen gör det.

 

En intressant spaning är att det enligt data från SCB, så har cirka hälften av de som kommer till Sverige för att jobba en partner, och runt en tredjedel har familj, berättar, Douglas Washburn.

 

– Sverige är inte bara ett attraktivt land för de som är i början av karriären.

 

Olika event

 

På Svenska institutet har man erfarenhet av att jobba med marknadsföringen av Sverige på olika sätt. Till exempel driver organisationen webbplatsen workinsweden.com, med information till alla som är intresserade av att flytta till Sverige för att jobba.

 

– Vi kan se att de sidor som handlar om att arbeta i Sverige får mest trafik. Vi jobbar även med sociala medier. Linkedin startade vi i februari förra året och den har redan miljoner i räckvidd. Dessutom jobbar vi med rörligt innehåll i vår Youtube-kanal, berättar Douglas Washburn.

 

– Vi genomför annonseringar och kampanjer, till exempel en digital kampanj mot forskare i USA.

 

Förutom närvaron online genomför Svenska institutet olika event utomlands i samarbete med ambassader.

 

– Under 2025 hade vi event i bland annat New Delhi, Jakarta, Singapore, Tokyo, Lissabon och Sao Paulo. Vi bjöd även in runt elva svenska ambassader för två dagars dedikerad utbildning om hur de kan jobba med talangattraktion. Under 2026 kommer vi att fortsätta att satsa, bland annat med evenemang i Spanien, Indien, Japan, med flera. Är man intresserad av att delta välkomnar vi varmt att man kontaktar oss**.

 

Varför jobba med talangattraktion? Finns inte all kompetens redan i Sverige?

 

– Tyvärr inte! Det vore toppen om företagen inte behövde vända sig till utlandet, men över 70 procent av svenska företag säger att de har svårt att hitta rätt kompetens. Det är framför allt brist inom techbranschen och på ingenjörer, säger Douglas Washburn.

  

Företag får höra av sig

 

Li Ljungberg är näringspolitisk expert inom talangattraktion på Teknikföretagen. Hon berättar att redan innan Team Sweden Talent Attraction kom till under förra året så hade regeringen sjösatt initiativet Work in Sweden, som Magasin t: har skrivit om tidigare. Båda satsningarna behövs, eftersom de kompletterar varandra, påpekar Li Ljungberg.

 

– Team Sweden Talent Attraction handlar mer om marknadsföringen av Sverige och Work in Sweden handlar bland annat om hur myndigheterna sköter processen för arbetskraftsinvandring. Båda delarna behöver varandra.

 

Teknikföretagen är en av organisationerna som är med i Team Sweden Talent Attractions advisory board.

 

– Det som pågår just nu är en kartläggning om var det är bäst att fokusera Sveriges marknadsföringsinsatser, som exempelvis vilka länder, regioner och kompetenser som är viktigast att attrahera. Jag representerar Teknikföretagens röst i expertgruppen och om företag har åsikter om något av detta får man gärna kontakta mig, säger Li Ljungberg.

 

Hon fortsätter med att säga att det är bra att regeringen har lyssnat på näringslivet och satsat på att attrahera och etablera utländsk kompetens i Sverige.

 

– Till exempel har Svenska institutet tidigare haft väldigt lite finansiering kring kvalificerad arbetskraftsinvandring. Nu fick man en större budget för det, säger Li Ljungberg.

 

–  Sveriges budget är dock fortfarande lägre än andra länders. Därför måste det satsas smart. Teknikföretagen engagerar sig i frågan om arbetskraftsinvandring eftersom vi vet hur viktigt det är för våra företag, avslutar hon.

* Om Team Sweden Talent Attractions Advisory Board:

 

I expertgruppen sitter Teknikföretagen, Astra Zeneca, Business Sweden, Hitachi Energy Sweden, Linköping Science Park, Move to Gothenburg, Region Skåne, Region Stockholm, Skellefteå kommun, SSAB, Svenskt Näringsliv, TechSverige och Tillväxtverket.

 

Företagen och regionerna byts ut efter en period, för att variera spridningen i landet, medan branschorganisationerna är permanenta.

Svenska institutet är sammankallande i expertgruppen.

** Svenska institutets karriärevents under 2026

Svenska Institutet (SI) kommer under året tillsammans med Sveriges ambassader att anordna ett antal karriärevenemang där företag och regioner har möjlighet att delta. Fokus kommer att vara talanger inom STEM.

 

Karriärevenemang som redan nu planeras av Sveriges ambassader är bland annat:

 

• Karriärevenemang på ambassaden i Madrid i maj
• Hello Tomorrow Summit i Istanbul 14–16 maj
• Karriärevenemang på ambassaden i Tokyo i 26–27 september
• Karriärevenemang i Bangalore, eventuellt deltagande på TechSummit, i november

Låter detta intressant och du som företag vill veta mer om Svenska institutets erbjudande när det kommer till talangattraktion, är du varmt välkommen att delta på ett webbseminarium den 10 mars som Svenska institutet anordnar med temat Vill ni attrahera internationell spetskompetens inom STEM (Länk Microsoft Virtual Events Powered by Teams  )eller mejla workinsweden@si.se. 

 

Några resultat från Svenska institutets arbete med talangattraktion

 

• 13,3M i räckvidd på SI:s digitala kanaler
• 190k besökare på webbplatsen workinsweden.com
• 3 500 talanger som deltog på karriärevenemang i utlandet
• 25k följare och prenumeranter på nystartade kanaler under 2025 (Linkedin och nyhetsbrev)